9 Ejemplos de Newsletter para conseguir más conversiones

El equipo de marketing de SaleCycle ha seleccionado algunos de los mejores ejemplos de newsletter que realmente abrimos y leemos (en serio, las leemos de verdad).

Las newsletters en ecommerce pueden ser una gran herramienta a la hora de mejorar las conversiones. Utiliza los ejemplos que vamos a mostrarte para obtener ideas de cara a construir tu propia newsletter y a desarrollar tu estrategia de marketing.

Recuerda que, en este caso, el objetivo de una newsletter es conseguir que los contactos de tu base de datos terminen entrando en tu tienda online y, si es posible, que compren productos con mayor frecuencia.

Para ello, lo más importante es ofrecer contenido de calidad y relevante que aporte verdadera utilidad a los receptores de tus emails. Esto te ayudará a reforzar la relación con tus consumidores y a construir una marca sólida, lo que se traduce en fidelizar clientes.

Los 9 ejemplos de newsletter en español que hemos seleccionado son muy variados. Como es lógico, cada empresa cuenta con sus propios objetivos a la hora de crear y enviar una newsletter, por lo que el contenido no es el mismo. Las hay más orientadas a la conversión, más informativas… Aunque todas comparten puntos en común en cuanto a diseño y estructura para atraer a los clientes. Escoger las que mejor se adapten a tu negocio y extrae ideas de todas ellas para crear una newsletter de éxito.

Los mejores 9 ejemplos e ideas de newsletter

Sin más rodeos, te enseñamos ya cuáles son nuestros ejemplos de newsletter favoritos. Te aseguramos que, a lo largo de ellas hemos abierto y hecho clic en todas ellas, por lo que funcionan realmente. Seguramente tú también te hayas encontrado con más de una.

Netflix

La primera de ellas pertenece a Netflix, el gigante americano del entretenimiento a través de streaming. Si estás o has estado suscrito alguna vez a su plataforma, seguramente te hayas encontrado más de una vez con emails de este tipo en tu bandeja de entrada.

Cada vez que alguna serie o película que se corresponde con tus gustos e intereses (de acuerdo a tu comportamiento previo en la plataforma) es lanzada, el algoritmo de Netflix selecciona una serie de usuarios a los que se le envía un email en forma de newsletter para informarles del lanzamiento.

Hay muchas razones por las que esta newsletter se encuentra en nuestro top (y probablemente en los primeros puestos). En primer lugar, está muy personalizada en base a tus gustos e intereses. Además, es relevante y útil. Por ejemplo, si estás viendo una serie, te informarán de cuándo sale la siguiente temporada. Además, no es demasiado insistente ya que utilizan un mismo email para informarte de numerosos lanzamientos, lo que limita los envíos a menos de uno al mes.

Sin duda alguna, es una gran forma de utilizar el big data para conseguir que los usuarios de Netflix sigan entrando en la plataforma de forma constante y renueven su suscripción.

Booking

En este caso, Booking utiliza una estrategia mucho más orientada a la conversión pero que también puede llegar a obtener resultados impresionantes. 

La segmentación utilizada es menos precisa ya que probablemente el email se envía a la mayor parte de la base de datos. Sin embargo, informa de un acontecimiento importante y de interés: las horas de Ofertas Flash, en las que se pueden conseguir descuentos de hasta un 30%.

El email llama realmente la atención y, gracias a la utilización de lo conocido como sensación de urgencia, consigue crear un efecto positivo en el usuario: se destacan las ofertas, el CTA es bastante visible, solo se puede reservar durante 36 horas… Una gran forma de aumentar las conversiones gracias a una newsletter que se envía en momentos clave del año.

Moschino

Pasamos ahora a ver un ejemplo de newsletter en la industria de la moda. En este tipo de ecommerce y tiendas online, las newsletters se suelen utilizar para informar del lanzamiento de nuevos productos y colecciones, así como de forma más agresiva cuando se realizan descuentos, promociones o rebajas.

En este caso Moschino, marca italiana de alta costura, envía una newsletter para felicitar el Año Nuevo Chino (el año del tigre) y, además, anunciar el lanzamiento de su nueva colección inspirada en este animal para celebrarlo.

Sin duda alguna, una colección que llama la atención y un envío muy creativo que se corresponde con acontecimientos del mundo real, lo que suele funcionar muy bien. Este tipo de envíos en fechas especiales (Navidad, Black Friday, Rebajas, San Valentín) son de los que mejor funcionan.

GAME

GAME es una tienda de videojuegos cuya newsletter se encuentra entre las favoritas de la parte ‘gamer’ del equipo de SaleCycle. 

Cada semana realizan un envío en el que informan de todos los nuevos lanzamientos en el mundo de los videojuegos y ofrecen un enlace a su página web para comprar cada uno de ellos.

En muchos casos, este contenido informativo se acompaña de un objetivo más transaccional, como en este caso, en el que nos comunican también la aparición de sus ‘superofertas’, con interesantes descuentos disponibles tan solo durante un par de semanas.

El diseño y la elección de los colores es perfecta. El rojo es un color que destaca mucho a la hora de realizar este tipo de comunicaciones y que nos ayuda a conseguir más clics en la newsletter.

Balenciaga

Como mencionábamos anteriormente, en la industria de la moda online, el uso de newsletters se suele centrar en el lanzamiento de nuevos productos, colecciones o para fomentar compras en períodos específicos como el Black Friday.

En este caso, Balenciaga, una de las marcas de ropa de lujo más populares en la actualidad, aprovecha su newsletter para anunciar el lanzamiento de la colección de invierno 2021.

Hemos seleccionado este ejemplo de newsletter porque es simple, claro y conciso. En francés, nos anuncian que la colección Hiver 21 está disponible. No hay más texto, simplemente una imagen y tres Call To Action: uno para las dos secciones disponibles (hombre y mujer) y otro que nos lleva a la página principal de su web.

PowerPlanet Online

PowerPlanetOnline es una tienda online de tecnología y productos electrónicos. Al igual que otros muchos ecommerce y negocios como supermercados, cada semana lanzan diferentes ofertas.

En su newsletter aprovechan para enviarte algunas de las más destacadas de la semana. Uno de los aspectos que más nos gustan de sus emails es que actúan como una especie de ‘catálogo’ en el que puedes ver las imágenes de los productos, el precio y un botón de compra para cada uno de ellos que nos dirige a su respectiva página en la que podemos finalizar la compra.

FNAC

Desde sus inicios, Fnac es un negocio muy centrado en la cultura. E incluso, a día de hoy, los libros, películas y música componen buena parte de su cifra de negocios.

Por eso, es bastante frecuente que, de forma periódica, aprovechen su newsletter para enviar algunos de los eventos culturales más destacados dependiendo del lugar en el que vives: conciertos, firmas de libros, eventos relacionados con el mundo del cine…

Este ejemplo de newsletter no se centra en vender nada ni en conseguir más ingresos. Si no más bien en permanecer en la mente de los consumidores mediante un buen posicionamiento de marca: un apoyo constante a la cultura.

Iberia

Pasamos ahora a un ejemplo totalmente diferente que sí está centrado en aumentar las ventas. Iberia utiliza su newsletter para enviarnos una comunicación comercial relacionada con una promoción exclusiva.

Los ‘express days’. Unas ofertas de tiempo limitado que están disponibles durante unas pocas horas y que promocionan los trayectos operados por Iberia Express, una de las filiales de la aerolínea española.

A nivel de copy y diseño, el email es fantástico. Destaca un valor para los usuarios (vuelos desde 15€) y aprovecha los vivos colores de la compañía para destacar en CTA, títulos e imagen.

Facebook

Seguramente te has encontrado con este email en tu newsletter muuuuchas veces. Y puede que nunca lo hayas visto así, pero esto no es más que uno de los mejores ejemplos de newsletter que puedes encontrar.

Míralo así: Facebook es una red social que gana dinero a través de publicidad. Cuanta más gente entre en su web, visualice contenido e interaccione, más dinero ganan.

Por eso, hace unos años encontraron una fórmula perfecta para hacer que los usuarios (incluso los menos activos) visitasen la plataforma constantemente. Se dieron cuenta de que la mayor parte de la gente se olvidaba de los cumpleaños de conocidos y amigos y de que no había ninguna forma de recordarlos de forma automática.

Por eso, crearon estos recordatorios. Cada vez que llega el cumpleaños de alguno de tus amigos en Facebook, recibes estos recordatorios. En el email se incluye un enlace al perfil de tu amigo para que puedas felicitarlo en forma de mensaje.

Una forma ingeniosa e inteligente de conseguir visitas de forma constante gracias a estas newsletters.

Preguntas frecuentes sobre las Newsletters (FAQ)

Por si no tuviste tiempo de leer nuestro artículo sobre qué es una newsletter, en el que respondemos las dudas más frecuentes sobre estos emails y te mostramos los mejores técnicas y consejos para crear una exitosa, te dejamos con un resumen de las principales dudas que suelen aparecer a la hora de crear una:

¿Qué debería incluir en mi primera newsletter?

El contenido de un primer email de newsletter siempre es complicado de decidir y elaborar. Nosotros te aconsejamos que aproveches para introducir tu negocio, lo que haces y qué es lo que pueden esperar tus contactos de los envíos que vas a realizar semanal o mensualmente.

¿Todavía funcionan las newsletters?

Las newsletters son una de las mejores formas de permanecer en contacto con tus clientes o prospectos y establecer una relación sólida y duradera con ellos. Si eres capaz de ofrecer un mensaje que aporte valor y sea adecuado, te aseguramos que las newsletters todavía funcionan tanto para vender más como para crear imagen de marca.

¿De qué hablar en una newsletter?

Como ya hemos visto en nuestros ejemplos, las mejores newsletters son las que ofrecen contenido de calidad y relevante en el momento adecuado: ofertas de viajes en San Valentín, lanzamiento de nuevas colecciones de ropa, promociones de Netflix cuando se acerca el invierno… El contenido también dependerá en gran medida de cuál sea tu objetivo.

¿Cómo puedo mejorar mi newsletter?

Puedes echar un vistazo a los mejores consejos que te explicamos en nuestro último post sobre newsletters. Si ya estás aplicando la mayoría de ellos, lo mejor es empezar a utilizar tests A/B, realizando envíos con distintos contenidos para ver cuál funciona mejor.

¿Cuándo debería enviar mi newsletter?

La respuesta a esta pregunta depende totalmente de tu tipo de negocio y de tu audiencia. A nivel general, en email marketing, los envíos que se realizan los jueves entre las 8 y las 9 de la tarde son los que más tasa de apertura alcanzan.

Conclusión

El objetivo de este artículo era mostrarte algunos de los mejores ejemplos de newsletter para que puedas extraer algunas ideas e inspirarte de las marcas y empresas que mejor lo están haciendo actualmente a la hora de realizar este tipo de envíos a través de email.

Hemos visto tanto casos muy comerciales y orientados a la conversión, como los de Booking, Iberia o PowerPlanet, pero también otros más informacionales y que crean incluso imagen de marca, como los de Balenciaga o Fnac.

En cualquier caso, esperamos que os hayan sido útiles y que seáis capaces de poner en práctica algunas de las ideas adquiridas.

---