Amnesty International è un movimento globale per i diritti umani. Il suo obiettivo è proteggere le persone la cui giustizia, libertà, verità o dignità sono a rischio. Con oltre 10 milioni di sostenitori in 150 Paesi, è oggi la più grande organizzazione di base per i diritti umani al mondo.
Sin dalla sua nascita nel 1961, l'organizzazione ha svolto un ruolo fondamentale nel contribuire a superare le ingiustizie globali in materia di diritti umani. Tra queste, una campagna decennale che ha portato all'abolizione della pena di morte in due terzi dei Paesi del mondo.
Durata: Ottobre 2023 - oggi
Pubblico target: Utenti che abbandonano la pagina di donazione o escono prima di completare una petizione
In vista del periodo di picco dell'organizzazione, tra novembre e dicembre, è stata lanciata una campagna iniziale di abbandono del carrello.
Una volta che un utente ha lasciato la pagina di donazione sul sito web di Amnesty International USA, è stata attivata un'e-mail di abbandono. Per colpire quando l'intento di donazione era ancora alto, le e-mail sono state inviate un'ora dopo l'abbandono.
Per queste e-mail, il nostro team ha implementato elementi di personalizzazione dinamica per aumentare il coinvolgimento. Ciò includeva modelli di e-mail personalizzati con messaggi, GIF e video.
Sulla base della campagna di abbandono del carrello, è stata introdotta un'ulteriore componente di abbandono della navigazione. Le e-mail miravano a recuperare i visitatori che avevano abbandonato il sito web prima di completare una petizione.
