Pruebas A/B

Pruebas A/B: definición

Las pruebas A/B, también denominadas «pruebas divididas», «pruebas comparativas» o «pruebas ABC», son un método de marketing utilizado para evaluar la eficacia de dos versiones diferentes (normalmente A y B) de un elemento, como una página web, una interfaz de usuario, un correo electrónico o un anuncio.

El objetivo de las pruebas A/B es determinar qué versión del mismo elemento genera los mejores resultados en términos de rendimiento, tomando como referencia diversos indicadores, tales como:
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• La tasa de conversión
• El tiempo dedicado a una página
• La tasa de clics
• El importe de la cesta de comercio electrónico

Nuestra herramienta de pruebas A/B y nuestros expertos le ayudarán a conocer todos los KPI que necesita para medir el rendimiento de sus variantes, ¡y le ayudarán a configurarlos!

¿En qué consiste el test A/B?

Durante una prueba A/B, se forman dos grupos de usuarios o dos audiencias: por ejemplo, un grupo está expuesto a la versión A de una página web (grupo de control), mientras que el otro está expuesto a la versión B de esa misma página (grupo de prueba).
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Los usuarios son seleccionados y divididos en sus grupos de forma aleatoria para minimizar el sesgo. A continuación, se recopilan y comparan los datos de rendimiento para determinar qué versión ha tenido un impacto significativo.
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Este método se puede utilizar para probar múltiples aspectos, como el diseño, el contenido, el color de ciertos elementos, las llamadas a la acción, los precios o las ofertas promocionales.
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El objetivo es identificar las versiones que producen el mejor rendimiento para los visitantes, con el fin de mejorar la experiencia del usuario, las conversiones y los resultados comerciales de un sitio web.

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¿Qué tipos de sitios web pueden realizar pruebas A/B?

Sitios de generación de clientes potenciales

Las pruebas A/B pueden utilizarse para comprobar diversos parámetros con el fin de optimizar la experiencia del usuario y el recorrido del visitante, y animar a los visitantes a dejar sus datos de contacto.

Sitios web de medios de comunicación

Las pruebas editoriales A/B se utilizan a menudo para comprobar el éxito de diferentes categorías de contenido entre su público objetivo y extraer conclusiones relevantes con pruebas numéricas que las respalden.

Sitios de comercio electrónico

Las pruebas A/B se utilizan habitualmente en el ámbito del comercio electrónico para mejorar la eficiencia de un sitio web o una aplicación de ventas online, con el fin de aumentar las conversiones y, por lo tanto, las ventas.