Test A/B

Test A/B : définition

Le test A/B, également appelé « test fractionné », « test comparatif », « test fractionné » ou « test ABC », est une méthode marketing utilisée pour évaluer l'efficacité de deux versions différentes (généralement A et B) d'un élément, tel qu'une page web, une interface utilisateur, un e-mail ou une publicité.

L'objectif du test A/B est de déterminer quelle version du même élément génère les meilleurs résultats en termes de performance, en se référant à divers indicateurs, tels que :
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• Le taux de conversion
• Le temps passé sur une page
• Le taux de clics
• Le montant du panier e-commerce

Notre outil de test A/B et nos experts vous aideront à connaître tous les KPI dont vous avez besoin pour mesurer la performance de vos variantes, et vous aideront à les mettre en place !

En quoi consiste le test A/B?

Lors d'un test A/B, deux groupes d'utilisateurs ou deux publics sont formés : par exemple, un groupe est exposé à la version A d'une page web (groupe témoin), tandis que l'autre est exposé à la version B de cette même page (groupe test).
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Les utilisateurs sont sélectionnés et répartis dans leur groupe de manière aléatoire afin de minimiser les biais. Les données de performance sont ensuite collectées et comparées afin de déterminer quelle version a eu un impact significatif.
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Cette méthode peut être utilisée pour tester plusieurs aspects, tels que le design, le contenu, la couleur de certains éléments, les CTA, les prix ou les offres promotionnelles.
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L'objectif est d'identifier les versions qui produisent les meilleures performances pour les visiteurs, afin d'améliorer l'expérience utilisateur, les conversions et les résultats commerciaux d'un site web.

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Quels types de sites peuvent faire l'objet d'un test A/B ?

Sites de génération de prospects

Les tests A/B peuvent être utilisés pour tester différents paramètres afin d'optimiser l'expérience utilisateur et le parcours des visiteurs, et les inciter à laisser leurs coordonnées.

Sites médias

Les tests A/B éditoriaux sont souvent utilisés afin de tester le succès de différentes catégories de contenu auprès du public cible et de tirer des conclusions pertinentes étayées par des données chiffrées.

Sites de commerce électronique

Les tests A/B sont couramment utilisés dans le domaine du commerce électronique pour améliorer l'efficacité d'un site ou d'une application de vente en ligne, afin d'augmenter les conversions et donc les ventes.